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轻量的代言关系,却能收获更持续的影响力,这是‘播’代言的本质。”赵圆圆向我们表示,商家们尤其欢迎这种形式,他们通过与明星合作获得一段时间内的明星肖像内容使用权,二次利用直播内容,以短视频等形式向站外平台再次投放,将“带货”内容变成跨平台的内容广告。“这样一来,明星的直接带货量是一方面,另一方面是这些内容二次传播产生的影响力。”
在目前的淘宝直播生态中,明星的直接带货能力虽然暂时低于更早入局的头部带货主播,但明星的优势在于其本身的IP属性可以延展到品牌的信任背书与形象传播等各个方面。在国民度上,明星比起红人们来说也有明显的优势。
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怎么才能请到适合的明星代言呢?我总结一下从以下几点出发:
1点:看企业自身预算范围,比如想花10W左右请个明星来代言产品,想找明星做代言人应该怎么联系,而且还想请像范1冰冰,成龙的大1牌来代言,那简直就是天方夜谭!所以首先要看自身实力范围,在自己能够接受的范围之内寻找明星代言。
第二点:看品牌产品的匹配度,企业预算有限,也不能随随便便个明星来代言,要看看明星的匹配度到底合不合适,适不适合,需要男星好一些还是女星好一些。这些都是需要商家来考虑的。
第三点:找到的经纪1公司后,价格还有人选都谈好的情况下,就要开始要求经纪1公司邀约明星的档期。
第四点:在经纪人邀约明星档期后安排见明星本人签约,并出具由明星本人亲笔签名的授权书。然后合影,付款。
一般官宣新的品牌代言人都有几个操作,首先是品牌微博发文宣布,然后代言人转发同步宣传或者自我向粉丝宣布,zui后品牌会出一个代言人 TVC 。不过,如果不做大量的渠道推广, TVC 的传播面还是比较窄的。除非这个 TVC 拍得很有特点,比如景甜代言景田,拍了一支很沙雕的 TVC ,在社交媒体引发了不少讨论,也算是达到了很好的传播效果。
品牌如何选择正确的代言人?
明星代言品牌其实是相互成就的,一方面,明星可以帮助提升品牌影响力和美誉度,利用粉丝经济实现高转化;另一方面,明星也可以借助品牌提高自己的知1名度和身价。不过,明星代言人也是一把双刃剑,选好了对品牌的助力非常大,选不好,随时可能面临危机。
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