明星短期代言贵不贵-明星代言-广州青青传媒(查看)

企业投入的广告费，是对消费者的一种质量担1保。企业常常通过这种方式，明星代言，来消除消费者对信息不对称的担心。比如，消费者对某件产品是否好，并不清楚，也就不敢买。于是，企业巨资请刘1德华代言，消费者一看：“企业花了这么多钱，一定不敢蒙骗我的，否则它会亏钱。”就放心购买了，代理商亦是如此。所以找明星做代言是企业实力过硬，质量过硬的一种象征。

一般代言分为三种，需要明星拍摄视频的常规代言，就是电视上常常能看见的广告片；另一种是只请明星拍摄产品宣传照的代言，明星代言价格表，简称平面代言；后一种肖像代言，使用艺人提供的照片进行宣传推广。

请明星代言有什么优势？

1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知1名度。

2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。

3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。

在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。

Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力；“”说服力来源主要是依赖性；“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。

另外还需考察明星是否适合产品的角度：

1，明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。

2，明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。

3，明星的个人品质是否可靠。

4，明星的代言费用与是否在承受范围之内。

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请明星代言能为品牌带来什么？

1.提高企业形象

邀请明星代言推广需要大量资金。例如迈克·乔丹1991年与夸克燕麦片公司签下的合同，为盖拓瑞德牌夏季饮料广告10年，费用1800万美金。所以请得起名人做广告的企业通常会给人实力很强的印象。换而言之，明星可以帮助企业树立高大的公司形象。

2.吸引消费者

不过明星出现在电视、大街站牌、还是超市柜台等，许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星短期代言贵不贵，明星代言的品牌度也会因此而提高。

3.爱屋及乌

喜欢明星，进而喜欢明星所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。往往明星所代言的品牌，他所喜欢的产品，他的粉丝也会爱屋及乌，给企业带来无可估量的销售效益。

4.延续广告效果

经过长时间的营销努力和广告宣传，消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。当消费者在其他场合会情景中再次见到明星时，会不由自主的联想起其曾经代言的品牌，从而起到延续广告效果、维持品牌度的作用。

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