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“小红书把温暖的人聚集到一起,我也很感谢大家让我能够在小红书展现真实的一面,让大家看到在角色之外的一个活生生的真实的人。”在今年11月的小红书创作者开放日上,95后小花赵露思在分享中表示。
新平台重塑明星影响力衡量指标
过去两年,刘嘉玲、景甜、欧阳娜娜、黄子韬等超过1000名艺人陆续来到小红书。仅今年10月小红书APP在各大应用商店恢复上架以来,就有包括高圆圆、吉娜爱丽丝Gina、王丽坤、蔡少芬等在内的二十余位艺人入驻。
一个明显的趋势是,互联网的发展让艺人摆脱了职业的神秘感。以小红书为代表的互联网社区新平台,则让艺人褪去角色的光环,回归到普通人的身份。
此小书上线的明星榜单,互动率是衡量明星影响力的指标,也为明星的影响力提出了新的衡量指标。过去,明星小红书账号发布,外界对于明星影响力的判断,主要依赖于媒体声量的大小。而在小红书,用“真实生活的力量”来描述明星的影响力更为准确。
明星小红书“粉丝经济”的本质是一种C2B经济(Customer to Business),其模式是根据用户的需求量来定产量,即按需供给。简单来说就是产品还没有正式生产就开始接受消费者预订,这种模式常用于品牌对对粉丝进行的爱豆代言产品的“预售”活动,即为粉丝设置关于爱豆的产品单链,明星小红书,或者为爱豆设置专门的H5购买页面,预售结束后,品牌主按购买数量安排发货。预售期间,粉丝们在单链/H5购买页面中不仅实时看到销量,而且欣赏到此次爱豆的新物料,从而对购买与否产生取舍。这种销售购买模式不仅用于实物货品,不少传统媒体杂志也以这样的预售模式,以达到减少自己的印刷成本、提高销售量的目的,电子杂志就更加依赖此种售卖方式来为销量保驾护航了。
是不是感觉越来越多的明星入驻小红书平台?你可能会觉得这种现象有点不太正常,因为一下子有太多的明星入驻了。林允暂且不说,她算是个入驻小红书的明星,刚开始的目的应该是很单纯的想分享好用的东西,而且确实写的都很用心,她入驻那会儿还没有很多明星扎堆着要进小红书。
为什么明星都去小红书?小红书和其他电商平台有什么区别?小红书与天猫、京东等不同,它建立的是一个以UGC为主的内容分享社区,用户展现自我是社区的本质。内容生产者,即达人买家会从购物者视角通过图文或是视频分享一个护肤笔记、一款生活神器,充分满足了另外一方对购物信息获取的需求。这也能很好地解释为什么像、林允这样的小红书美妆博主,安利的美容仪常常卖断货,面膜秒变了。
明星小红书推广请联系经纪人陈小姐
17年4月28日,明星小红书广告合作,林允正式入驻小红书,紧接着发布了一系列十分“接地气”的美妆笔记,从几毛钱一张的隐形双眼皮贴、11块钱一瓶的火烈鸟睫毛胶,明星小红书图文推广,到百元以内的平价腮红,很快单条笔记的收藏、点赞数就从1初的几十个、几百个,暴涨破万,粉丝数也一路飙升至674.8万。
与此同时,林允的微博小号也在今年1月悄然上线,通过对自身减肥过程的实时曝光,令其“接地气”的形象进一步加深,而“4个月1减肥14斤”战果的曝光,也让网1友为其贴上亲切、励志、有态度的标签。从入驻小红书发布第2一篇笔记,截止至今天,林允已经发布了164篇笔记,其中官1方收录17篇。
观察留言可以发现,关注“林允的小号”的粉丝,大多是通过小红书实现的“导流”,这从侧面印证了林允小红书粉丝的忠诚度,也进一步证明小红书对明星社交关系链的建立。个人品牌树立起来之后,林允的商业价值也被重新评估。
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