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发布时间:2021-11-13 06:30:00 作者:青青传媒
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小红书是时下比较热门的一个平台,这个平台是通过对一些明星、达人等购物笔记进行分享,使得用户在对笔记进行流览的时候,产生对产品进行购买的欲望,所以小红书KOL推广有利于产品的销售,而明星自带较高的个人魅力和吸引力,人们在面对喜欢的明星时,也会爱屋及乌地喜欢明星所用的物品,更轻易地接受明星的安利。而编辑也会把***笔记收录到对应话题之下,或者由账号收录,推荐给更多用户。利用明星给品牌做背书,增加信任度。
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小红书的一个初衷,是减少海淘中的“信息不对称”现象,但如果“种草”中掺杂了利益关系,内容生产者会努力向消费者传递产品有优势的信息,而不会指出产品有劣势的地方,但社区“种草”就成了另一种“信息不对称”。
而现在小红书用户开始从一二线城市下沉到三四线城市,这些年轻的新用户刚拥有购买力,对商品的认知尚浅,或许正等着小红书的美好的分享和推荐。
对比同为购物社区的什么值得买,二者内在逻辑都是用内容引导用户购物。又或是品牌不了解粉丝的心理,准备的物料过于粗糙,粉丝的需求没有得到满足,导致了粉丝的不买账,甚至累积粉丝不满情绪,转化为对品牌的厌恶。什么值得买提供购买渠道,用户可以横向对比价格来界定“值不值”,保持了一定的中立性,却也发展得不温不火。而小红书则以感性的使用体验、心得来“种草”,与Instagram和微博上的粉丝经济并无二致,有更强的话题性和商业空间。
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